¿QUÉ SIGNIFICA…?
CONCEPTOS PARA NO CAER
EN EL GREENWASHING
19 MAYO 2023
Para la segunda entrega de nuestro blog, queríamos recopilar algunos conceptos relacionados con la moda y la sostenibilidad. Gracias, pero también a pesar de, la comunicación digital ha fomentado el exceso de información, generando así cierta intoxicación de conceptos e ideas como circularidad, sostenibilidad o huella de carbono.
Muchos de estos conceptos van evolucionando y afilándose. Cuanto más se investiga sobre tejidos, fabricación, procesos y moda en general, más términos aparecen o se transforman. Aquí os dejamos algunos de ellos:
Sostenibilidad
El término sostenibilidad fue utilizado por primera vez por el administrador de minas Hanns Carl von Carlowitz en su libro Silvicultura Económica (1713) para explicar que se debían utilizar los recursos naturales solo en la medida en la que estos tuvieran tiempo para regenerarse.
En 1987, la WCED (World Commission on Environment and Development) recurrió al término en su informe Our Common Future para definir aquello que se mantiene en el tiempo sin causar daño al medio ambiente, pero no fue hasta el siglo XXI cuando la moda adoptó la terminología de la sostenibilidad.
En los últimos años, la palabra sostenibilidad se ha utilizado muy a menudo para declarar el compromiso ambiental a través de conceptos como “economía sostenible”, "moda sostenible” o "desarrollo sostenible”. Sin embargo, la ambigüedad de estas expresiones ha convertido el término en un vago recurso para muchas empresas. Incluso expertos en moda sostenible como el consultor Alec Leach han renombrado el término como SostenibilidadTM.
Fast Fashion
Modelo de producción y consumo de moda que se caracteriza por la producción masiva de prendas a precios muy bajos y una rápida rotación de colecciones, basadas en las últimas tendencias de moda.
Este modelo se enfoca en ofrecer ropa barata y de baja calidad, producida rápidamente en grandes cantidades, a menudo en países con bajos costos de producción y con condiciones laborales precarias. El fast fashion es impulsado por la idea de que la moda debe ser accesible y asequible para todos, lo que lleva a una alta demanda de ropa nueva y una rápida obsolescencia de las prendas.
Sin embargo, el fast fashion tiene un impacto negativo en el medio ambiente y en las personas involucradas en la producción, ya que produce una gran cantidad de residuos, consume recursos naturales y emite una gran cantidad de gases de efecto invernadero. Además, a menudo se utiliza mano de obra barata y se violan los derechos laborales en la producción de prendas.
Slow Fashion
Un compromiso con la labor reparadora y la práctica regenerativa, que busca sanar la destrucción y el desequilibrio provocados por el capitalismo y el racismo.
El slow fashion busca reducir el impacto negativo de la industria de la moda en el planeta y en las personas involucradas en la producción, promoviendo prácticas más justas y responsables. Esto incluye la utilización de materiales sostenibles y reciclados, la reducción del uso de químicos y pesticidas, y la promoción de la producción local y artesanal. Además, el movimiento también fomenta el apoyo a marcas y diseñadores que siguen estos principios, y anima a los consumidores a comprar menos ropa y a cuidar de ella adecuadamente para prolongar su vida útil.
Greenwashing
Cuando marcas, corporaciones, organizaciones o gobiernos adoptan narrativas de sostenibilidad para retratar una imagen de responsabilidad ambiental sin llevar a cabo suficientes acciones responsables.
A veces, una marca de moda puede utilizar un único proyecto o acción "sostenible" para manipular a sus clientes haciéndoles creer que toda la cadena de valor y los valores de la marca son éticos. Esto se evidencia a menudo en iniciativas dirigidas al consumidor, como campañas de comunicación, colecciones de moda o envases de marca, ocultando otros detalles y decisiones irresponsables en la cadena de suministro.
Consumo consciente
¡Por supuesto! Aquí te dejo una versión con palabras distintas:
La filosofía del consumo consciente promueve la idea de gastar nuestro dinero en productos y servicios que sean menos perjudiciales para el planeta y sus ecosistemas, los cuales están en peligro debido a las prácticas comerciales destructivas. En el mundo de la moda, el consumo consciente incluye marcas éticas que fabrican ropa utilizando materiales y prácticas más limpias, además de opciones de compra alternativas como servicios de segunda mano y alquiler.
Carbon Offset
Un activo comprado para compensar la cantidad de gases contaminantes emitidos en un lugar, capturando o evitando la emisión de gases en otro lugar.
Las marcas de moda a menudo compran compensaciones de carbono para reducir su impacto ambiental total. Por ejemplo, si una marca de lujo emite gases contaminantes en su proceso de producción, podría pagar a alguien para que instale una fuente de energía renovable, como una granja eólica, y así reducir su huella de carbono.
Circularity
Mejor os lo explicamos con un gráfico:
“Energías limpias”
La energía limpia se refiere a cualquier forma de energía que no emite una cantidad significativa de gases de efecto invernadero. Algunas formas de energía limpia incluyen la energía hidroeléctrica y la energía nuclear, aunque pueden tener efectos negativos en el medio ambiente.
Por otro lado, la energía renovable no necesariamente tiene que ser "limpia", ya que algunos tipos de energía renovable pueden seguir siendo perjudiciales para el medio ambiente. Por ejemplo, quemar pellets de madera como combustible para producir energía puede generar tantas emisiones de gases de efecto invernadero como quemar carbón. Sin embargo, esta forma de energía se considera renovable porque los árboles pueden ser replantados y se considera una fuente de energía sostenible a largo plazo. La energía renovable se refiere más al uso de recursos naturales que son ilimitados o se pueden regenerar, como la energía solar y la energía eólica.
Reventa
La reventa se refiere a la acción de vender un artículo de nuevo. En moda, la reventa prolonga la vida de prendas de vestir, zapatos y accesorios que han sido abandonados, en un esfuerzo por reducir los residuos y fomentar una economía circular.
El crecimiento del mercado de reventa de moda, que permite a los consumidores salvar prendas y accesorios de acabar en un vertedero, ha sido impulsado por un aumento en la conciencia sobre los residuos textiles, los procesos de producción de alta emisión y la explotación laboral. Además de cerrar el ciclo, la reventa permite a los amantes de la moda adquirir piezas a las que de otra manera no tendrían acceso o no podrían permitirse comprar nuevas.
Esperamos que os hayan parecido interesantes estos enfoques, al igual que ocurre con el lenguaje, esta lista de palabras también irá evolucionando y ampliándose.
¡Nos vemos en la siguiente entrega!